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低龄与抄袭 难见佳作的国产动画有翻身之日吗

2015/7/17 9:41:43

       最近国产动画片引起了很多的话题。国产3D动画电影《西游记之大圣归来》凭借着良好的口碑,三天内票房过亿,被称为“国产良心”;而前阵子的《汽车总动员》则是因为涉嫌抄袭,被狠批“无下限”;近日,国产动画粗制滥造靠吃政府补贴发财的讨论又浮出水面……当下的国产动画,既让人看到希望与机遇,也被人揭开不少暗疮与伤疤。

        曾经辉煌的国产动画:启蒙过海外大师

       和如今国产动画质量良莠不齐、烂片充斥的现状不同。早期的国产动画即使在国际舞台上也是超乎水准的,有着光辉的历史。

  1960年的水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》因其鲜明的中国风格饱受赞誉,该片开创了世界动画新的里程碑,五次获奖。1964年完成的《大闹天宫》是我国第一部彩色动画长片,该片在44个国家和地区放映,创下我国动画片出口的最高纪录。美联社当年对其高度评价“比迪斯尼作品更精彩,美国绝不可能拍出这样的动画片。”

国产,动画,大圣归来最新图片
《大闹天宫》是60年代一部优秀的国产动画

  而后,70、80年代出现了《哪吒闹海》、《三个和尚》,前者被法国第三十三届戛纳电影节观众评价为“色彩鲜艳,风格雅致,想象丰富”;后者先后荣获丹麦欧登国际童话电影节银奖、第三十二届柏林国际电影节银熊奖等。

  当年的国产动画甚至影响过海外的动画大师。据称《铁臂阿童木》的作者手冢治虫就是在看了国产作品《铁扇公主》之后,才立志投身动画事业的。

  国产动画为何走向了堕落:低龄与抄袭两大重症

  上个世纪80年代前后,随着技术进步和产业升级,日本和美国的动画开始崛起,一系列优秀的作品进入中国观众的视野。那时候对外国动画的引进限制比现在还宽松,像《铁臂阿童木》、《聪明的一休》、《蓝精灵》、《米老鼠》、《唐老鸭》这样的动画片开始涌入国内。

  日本与欧美的动画产业在国民生产总值中占有重要地位,美国好莱坞动画以技术实力见长,日本动画则别出心裁,创意无限。更关键的是,这些国家的动画产业已经跳出了单纯的艺术或技术的圈子,而是深度结合了出版、教育、商业、旅游、电子游戏等等周边领域,成为了复合型的经济增长点。

  而中国动画似乎没有抓住这样的思路来实践。随着时间的推移,中国动画逐渐失去竞争力,最被人们所诟病的就是“低龄”与“抄袭”两大重症。

  据统计,目前市面上95%的国产动画依然定位于低幼。每年的儿童节、暑期档、寒假档,国产动画电影扎堆上映,往往90%的影片沦为炮灰。大部分成年观众无法从作品中获得任何乐趣。包括广电总局、各大媒体以及业界人士再三呼吁,国产动画应该走向全龄化,走向合家欢,可至今效果甚微。

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《高铁侠》曾被曝抄袭《铁胆火车侠》,而且连日本地图都懒得换

  如果说动画低龄有其现实环境和制作水平的限制,那抄袭就是国产动画找不到任何借口的罪恶了。2006年的《象棋王》被指抄袭《棋魂》;2007年的《大嘴巴嘟嘟》被指剽窃《蜡笔小新》;2009年中央电视台少儿频道播放的《心灵之窗》被曝出和《秒速五厘米》几乎一摸一样;2011年的《高铁侠》则被质疑从人物、情节、分镜头、对白上,几乎和10余年前的日本动漫《铁胆火车侠》分毫不差,连原作中出现的日本地图都没有改,当时有网友称:“说抄袭都便宜它了,根本就是汉化版。”

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被指责抄袭《蜡笔小新》的《大嘴巴嘟嘟》

  以上的每一个案例都引发过网上巨大的舆论指责,但直到前阵子上映的《汽车总动员》涉嫌山寨皮克斯的动画之后,人们才发现,国产动画这些年似乎一点进步都没有。

  烂片制造商是怎么存活的:政府补贴是一大经济来源

  2004年之前,进口动画片几乎占领了中国动画市场,2004年后,针对原创动画片的扶持政策陆续出台,以税收优惠和补贴大力扶持国产动画。比如,动画制作公司可以向地方政府申请立项,只要动画片在电视台播出,制作公司就可以拿到补贴。其他还有三费减免、办公场地租金减免、人才奖励基金等等。

  政府扶持国产动画产业的规则多是从产量、技术水平、播出平台、获得奖项这几个标准核定,但“是不是抄袭”并没有被列入标准之内,这一漏洞给“抄袭之风”埋下了种子。

  由于3D动画的补贴高于2D动画,诸多动画公司选择多制作3D动画,少制作2D动画,为了降低制作成本,国产3D动画更是出现了大量劣质品,甚至直接从国外动画片里抄。

  比如很多省市对本地动画企业补贴标准都是:地市电视台播出2D动画奖励500元/分钟,3D动画奖励1000元/分钟,上限为100万元;在央视播出的翻倍,上限为200万元。再如,厦门市政府对本地动漫电影的补贴标准则是,全国院线和央视电影频道播出奖励3000元/分钟,地区院线播出奖励1500元/分钟,获广电总局优秀奖的一次性再奖20万元。

  据业内人士估算,制作30分钟中上质量动画片,成本40万元左右。如果是粗制滥造的山寨动画,成本则低许多,甚至每集1万都能成片。长篇动画的单位成本远低于短篇作品,3D动画的制作成本也不比2D动画高太多,通过注水延时和转换制作,就能以极低成本套取补贴。很多动画企业为争取补贴,通过各种手段上央视、上省台、上院线,收视率高低并不在乎。

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《大圣归来》剧照

  国产动画的希望在哪里?

  最近热门的国产3D动画《大圣归来》似乎让很多人看到了希望,在同档期几部宣传攻势猛烈的电影夹击下,这部原本不起眼的片子竟实现了“逆袭”:口碑良好、票房破亿,还拥有了很多“自来水”(指网友自发组织的免费水军)。

  《大圣归来》上映前后经历了不少坎坷:制作周期历时8年、拉不到投资经费枯竭、上映前剪掉近30%戏份,甚至上线前被预估的排片量也不超过5%。

  不过,或许正是缺乏诚意、粗制滥造的国产动画环境,才让《大圣归来》这部超乎人们预料的作品得到了影迷加倍的爱护:根据统计机构的分析,《大圣归来》全国的排片率已经从7月10日刚上映时的9.27%上升到了目前的20.27%,黄金时段的上座率已高居同时段电影榜首。

  不过《大圣归来》还是被认为有所缺陷,例如剧本单薄、风格不统一、创意没提升等等。同时“自来水”的大规模泛滥,也使得片方被认为“过分使用煽动情绪的民粹式营销”。

  但无论如何,国产动画片还是从《大圣归来》身上看到了一点点曙光,或许片子本身的市场表现高过了其艺术高度,但至少它让大多数国产动画制造商认清了这么一个事实:只要对观众有足够的诚意,观众就一定会给你足够的商业回报。

     来源:17173


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